規(guī)范管理，網(wǎng)劇告別“雙標(biāo)”

　　劉碩

　　8月8日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱征求意見(jiàn)稿）。將網(wǎng)絡(luò)劇片以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目納入管理范圍，并對(duì)劇、節(jié)目主創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)做出規(guī)定，按照“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”的要求進(jìn)行管理，同時(shí)還增加了合理片酬分配以及禁止虛假宣傳等內(nèi)容。（8月8日《北京青年報(bào)》）

　　移動(dòng)視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，為更多視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)展了播出空間。在平臺(tái)技術(shù)與海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的雙重支持下，一時(shí)之間風(fēng)頭正勁的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，被不少人視為新的投資“風(fēng)口”。比如，一些用戶或視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，創(chuàng)新推出微劇、微電影等內(nèi)容，在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，迅速迎合了觀眾對(duì)于視頻內(nèi)容碎片化觀看的需求。這些“重內(nèi)容輕包裝”的微短劇突圍“出圈”，為一些耗資巨大卻內(nèi)容空泛的大制作班底敲響了“內(nèi)容為王”的警鐘。除了視頻賽道，大量小說(shuō)IP改編的廣播劇同樣“異軍突起”，打響互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　隨著web3.0的不斷深化，在UGC（User Generated Content用戶生成內(nèi)容）浪潮的推動(dòng)下，更多人加入到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的隊(duì)伍中來(lái)，公眾作為網(wǎng)劇旁觀者和內(nèi)容制作者之間的身份界限也因此模糊。誠(chéng)然，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展的初期，很多內(nèi)容制作者都能秉承“內(nèi)容至上”的創(chuàng)作初心，嘗試和探索視聽(tīng)節(jié)目的多元化發(fā)展路徑，以此來(lái)打破長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目在內(nèi)容制作和行業(yè)發(fā)展中形成的固化思維。但網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目畢竟是迅速發(fā)展的新興行業(yè)，隨著更多資本推手的介入，面對(duì)誘人的流量紅利，僅靠創(chuàng)作初心的堅(jiān)守，顯然不易。

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇目的行業(yè)監(jiān)管，一直伴隨著行業(yè)發(fā)展在不斷完善。曾有一段時(shí)間，在“流量至上”的不良風(fēng)氣引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目充斥著大量低俗、無(wú)下限、博眼球的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅消磨了網(wǎng)絡(luò)劇目前期在觀眾心中積累的較好口碑，而且嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。為了給觀眾營(yíng)造健康有序的網(wǎng)絡(luò)劇目觀賞空間，避免網(wǎng)絡(luò)劇目市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)除良幣”現(xiàn)象，有關(guān)部門和視頻平臺(tái)一直在制作規(guī)范和內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力。今年6月，國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，對(duì)相關(guān)內(nèi)容的制作和發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)作出了規(guī)范要求。

　　相較于傳統(tǒng)的劇目?jī)?nèi)容發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)，“雙標(biāo)”時(shí)期的網(wǎng)劇在內(nèi)容審核、制作管理等方面仍然給創(chuàng)作者留有一定的“靈活空間”。如今，征求意見(jiàn)稿提出“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”，不僅意味著網(wǎng)絡(luò)劇目獲得了與傳統(tǒng)劇目同樣的地位認(rèn)可，也表明其需要接受與傳統(tǒng)劇目同等的監(jiān)督。期待隨著網(wǎng)劇告別“雙標(biāo)”， 行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步完善，為更多優(yōu)質(zhì)劇目的涌現(xiàn)提供沃土。